Присоединяйтесь к нам в Facebook

Публикации в этом блоге приостановлены. Вся активность сейчас сосредоточена в Facebook. Там — самая свежая и полезная информация о программатик маркетинге и системе Soloway в режиме реального времени. Присоединяйтесь.

Итоги выступления Soloway на Hybrid Conf

25 мая 2015 года в центре Digital October состоялась первая в России специализированная конференция по технологиям Programmatic – Hybrid Conf.

Основной концепцией мероприятия стало обсуждение текущих тенденций программируемой рекламы в России, и выявление новых возможностей ее применения в условиях современного рынка.

На вступительной секции «Технологии алгоритмических закупок. Исследования. Алгоритмы» генеральный директор Internest Роман Филиппов презентовал новый алгоритм рекламных закупок Soloway - Адаптивную Формулу™.

Главное отличие Формулы™ от всех присутствующих на рынке алгоритмов — это оценка многомерного интереса пользователя, который вычисляется по всем доступным в Soloway сегментам, с учетом веса и давности, а также тысяч real-time параметров. Определение ценности пользователя устанавливается Формулой™ в момент показа.

Данный подход исключает необходимость ручного тестирования сегментов, экономя ресурсы рекламодателя в 2,5-3 раза. Формула™ самостоятельно определяет эффективные комбинации интересов пользователя, и затем, в ходе рекламной кампании постоянно адаптируется, собирая в режиме реального времени информацию о поведении аудитории, и корректируя динамические параметры алгоритма.

В отличие от действующих платформ, Адаптивная Формула™ умеет оптимизировать рекламную кампанию по любому заданному целевому действию.

В результате применения Формулы™, рекламодатель получает уникальную аналитику о вкладе сегментов в конверсию сайта – это доступ к новым знаниям о целевой аудитории, который может применяться в настройках будущих рекламных кампаний.

Soloway дарит скидку на Go Analytics! 2015

Через несколько дней, 19 марта, стартует конференции по онлайн-аналитике при поддержке Google — Go Analytics! 2015

Организаторы постарались собрать для вас самых компетентных докладчиков.

4 спикера Google: Marcia Jung, Aruna Thota, Ладо Лебанидзе, Станислав Видяев.

Гуру аналитики: Игорь Селицкий, Максим Уваров, Илья Чухляев, Владислав Флакс.

А также кейсы по онлайн-аналитике крупных проектов: Юлмарт, Эльдорадо, Hoff, Промсвязбанк, АльфаСтрахование.

2 воркшопа: «Академический и прикладной Data mining средствами MS Excel, Power Query» и «Интерактивное решение бизнес-задач в Google Analytics и Big Query»

Но это еще не все =) Полную версию программы смотрите на сайте.

Скидка 10% по промокоду: soloway

Регистрируйтесь!

Мошенники маскируются под Soloway

За последнюю неделю среди партнеров-площадок Soloway участились случаи обращения мошеннических компаний под видом нашей рекламной сети. Мошенники предлагают разместить баннерную и другую рекламу на сайтах партнеров, запрашивая доступ к статистике их сайта.

Ранее, подобного рода мошенничества наблюдались также и в адрес наших рекламодателей. Под видом рекламной сети Soloway неизвестные предлагали купить у них рекламу.

Компания Soloway хотела бы подчеркнуть, что не имеет никакого отношения к подобным обращениям и предпринимает все возможное для их прекращения. Письма наших сотрудников могут поступать на ваши электронные адреса ТОЛЬКО с официальных доменов компании: soloway.ru, rle.ru, internest.ru, adriver.ru.

Пожалуйста, будьте внимательны и не позволяйте мошенническим компаниям поставлять сомнительный рекламный контент на ваш сайт, или, размещать вашу рекламу в незащищенных рекламных сетях. Также, не предоставляйте доступ к любого рода данным на вашем сайте.

Soloway занял первые места в трех рейтингах DIGITAL INDEX

Согласно исследованию рынка digital коммуникаций, проведенному изданием AdIndex за 2014 год, рекламная сеть Soloway заняла первое место и стала самым популярным поставщиком медийной рекламы в сегментах Лидогенерации и Programmatic Buying по наведенному знанию.

Опираясь на результаты рейтинга, Soloway заняла наибольшую долю в нише Лидогенерации и вторую по величине долю в нише Programmatic Buying. Оценка рыночной доли игроков определялась по опыту подтвержденного сотрудничества рекламными агентствами и прямыми рекламодателями.

По спонтанному знанию в сегменте Programmatic Buying Soloway на четвертом месте.

Рекламная сеть также была рекомендована рекламодателями с точки зрения качественного сервиса, попав в десятку лучших лидогенераторов и двадцатку лучших поставщиков алгоритмической рекламы в России.

Полная версия рейтинга

Soloway расширил список потребительских сегментов до 286

Потребительский сегмент — доступная в медиапространстве Soloway интернет-аудитория, которую объединяет потребность в конкретном товаре, услуге или информации. Сегменты собираются с помощью машинного обучения. Система анализирует поведение пользователей сети и строит математические модели, по которым происходит сегментация.

До настоящего момента Soloway предлагал порядка 90 сегментов в 10 сферах бизнеса. Теперь рекламодателям доступны 286 сегментов потребителей, разбитых на 25 сфер бизнеса. Таким образом, аудиторный таргетинг Soloway стал более гибким.

Охват одного сегмента может составлять от 60 000 до нескольких миллионов активных пользователей. У рекламодателя есть возможность выбирать узкие аудитории для точечного воздействия или настраивать широкоохватную кампанию сразу на десятки сегментов. В общей сложности Soloway позволяет обращаться к 30-миллионной аудитории. Кроме того, аудиторию сегментов можно выкупать через партнёрские SSP. К DSP Soloway подключены все крупнейшие SSP, представленные на российском рынке: Google, Яндекс, Between, Adfox, Begun и прочие.

Директор по маркетингу в Soloway Александр Ширышев комментирует: «Большее количество сегментов позволяет решать более широкий спектр задач. Расширение списка сегментов напрямую влияет сразу на несколько наших продуктов. Во-первых, Soloway уже с 2007 года продаёт медийную рекламу с таргетингом на аудиторные сегменты. Мы начинали с 27 сегментов. Всё это время мы не переставали работать над списком: дробили крупные сегменты на подсегменты, убирали не востребованные и добавляли новые, отвечая на запросы клиентов и рынка. Во-вторых, с появлением протокола RTB и аукционной модели, сегменты используются в алгоритмических закупках внутри нашей системы. Сам сегмент не однороден, он разбит на 10 уровней. Оперируя сегментами и уровнями внутри сегментов, можно оптимизировать кампанию. В-третьих, в октябре 2014 года Soloway начал продажу данных. Что такое данные? Это те же самые сегменты: информация об интересах пользователях. Данные агрегируются в AdRiver DMP и продаются клиентам Soloway и AdRiver: агентским DSP, издателям и адсерверам».

Потребительский сегмент — доступная в медиапространстве Soloway интернет-аудитория, которую объединяет потребность в конкретном товаре, услуге или информации. Сегменты собираются с помощью машинного обучения. Система анализирует поведение пользователей сети и строит математические модели, по которым происходит сегментация.

До настоящего момента Soloway предлагал порядка 90 сегментов в 10 сферах бизнеса. Теперь рекламодателям доступны 286 сегментов потребителей, разбитых на 25 сфер бизнеса. Таким образом, аудиторный таргетинг Soloway стал более гибким.

Новые сегменты Соловья

Охват одного сегмента может составлять от 60 000 до нескольких миллионов активных пользователей. У рекламодателя есть возможность выбирать узкие аудитории для точечного воздействия или настраивать широкоохватную кампанию сразу на десятки сегментов. В общей сложности Soloway позволяет обращаться к 30-миллионной аудитории. Кроме того, аудиторию сегментов можно выкупать через партнёрские SSP. К DSP Soloway подключены все крупнейшие SSP, представленные на российском рынке: Google, Яндекс, Between, Adfox, Begun и прочие.

Директор по маркетингу в Soloway Александр Ширышев комментирует: «Большее количество сегментов позволяет решать более широкий спектр задач. Расширение списка сегментов напрямую влияет сразу на несколько наших продуктов. Во-первых, Soloway уже с 2007 года продаёт медийную рекламу с таргетингом на аудиторные сегменты. Мы начинали с 27 сегментов. Всё это время мы не переставали работать над списком: дробили крупные сегменты на подсегменты, убирали не востребованные и добавляли новые, отвечая на запросы клиентов и рынка. Во-вторых, с появлением протокола RTB и аукционной модели, сегменты используются в алгоритмических закупках внутри нашей системы. Сам сегмент не однороден, он разбит на 10 уровней. Оперируя сегментами и уровнями внутри сегментов, можно оптимизировать кампанию. В-третьих, в октябре 2014 года Soloway начал продажу данных. Что такое данные? Это те же самые сегменты: информация об интересах пользователях. Данные агрегируются в AdRiver DMP и продаются клиентам Soloway и AdRiver: агентским DSP, издателям и адсерверам».

Профессиональная конференция разработчиков высоконагруженных систем HighLoad++

Конференция разработчиков высоконагруженных систем HighLoad++ пройдёт 31.10 и 01.11 в Москве, в ЦМТ. Тематика конференции: базы данных и системы хранения, масштабируемые и отказоустойчивые архитектуры, организация разработки, видео, поиск, системное администрирование, балансирование нагрузки и многое другое. 2000 участников, 4+ потока, учебные залы, залы для мастер-классов. Более 100 докладов, приглашённые западные звёзды из крупнейших мировых компаний и сообществ!

AdRiver выступит информационным партнером HighLoad++. В конференции примут участие ключевые сотрудники отдела разработки ядра AdRiver.

Сергей Спивак в рубрике AdIndex «Крупный план»

Родился 14 октября 1972 года. В 1998 году пришел на должность менеджера проектов в Actis Systems. В 1999 занял пост директора в Auric Vision. С 2000 года является генеральным директором интернет-агентства i-Guru. C 2012 года – советник президента группы компаний Internest (AdRiver, Soloway).

14 лет в рекламном бизнесе

5 компаний сменил за время работы

9,5 часов длится рабочий день

Системное мышление также необходимо в работе, как… Яркая идея. Рассматривая любую компанию как систему, мы можем ее оптимизировать или перестроить. Организовать обратную связь от разных сотрудников, отделов или проектов. С другой стороны, яркие идеи меняют системы и процессы. Сложно сказать, что главнее. Еще недавно стартаперы искали гениальные идеи, а потом вдруг все занялись копированием существующих идей, но с более тщательной и системной их реализацией. Наверное, идеально, когда у тебя ежедневный системный подход и раз в неделю яркая идея.

Иногда наступает момент, когда хочется поделиться с коллегами накопленными знаниями, и тогда… Начинаешь тратить время на тщательную подготовку к выступлению на конференциях, делать учебные курсы или писать статьи.

Патентное право в нашей стране… Мне кажется, не сильно развито. Особенно в IT-сегменте. По факту реально запатентовать можно лишь немного. В основном, это все условно, ведь идеи не патентуются. Так что все, что нам остается, – это непрерывно бежать вперед и, желательно, сильно быстрее других.

Вчера еще все мы восхищались Google Glass, а сегодня уже… Ходим с браслетами, измеряющими качество нашего сна. Причем «все наши сны» хранятся в «облаке». И я уверен, есть особые люди, анализирующие эти Big Data.

Без чего не может существовать успешный сайт? Успешный сайт – это тот, который оправдывает ожидания своего владельца, и эти ожидания выражены в цифрах: количестве посетителей, конверсии, цене выполнения целевых действий, обороте, возврате инвестиций в трафик и разработку и многих других показателях. Что бы это случилось, нужно:

1. Подготовить продающее содержание сайта. Сайт «разговаривает» с посетителем при помощи заголовков, текстов, картинок, схем, графиков, видеороликов, таблиц, сравнений и отзывов… На подготовку этого материала и уходит основное время создания сайта. Это не простой труд, и, к сожалению, без участия владельца сайта это не сделать. Если хотите продавать больше, ваш сайт должен уметь предложить покупателю чуть больше, чем другие.

2. Понять, как покупатель принимает решения, и подготовить для него на сайте «коридор принятия решения». Это одна или несколько страниц, которые должны убедить посетителя стать покупателем. Количество этих страниц и объем их содержания можно вычислить благодаря анализу глубины просмотра сайта для разных целей, фактических путей по сайту и изучения данных ВебВизора из «Яндекс.Метрики». Уверен, когда вы посмотрите на эти данные, у вас родится несколько идей, как улучшить на сайте «коридор принятия решения».

3. Перестать делать креативный дизайн для директора и начать делать функциональный дизайн, направленный на повышение конверсии. При этом я не говорю, что этот дизайн должен быть некрасивым. Просто дизайнер должен работать над увеличением технически измеряемых показателей страницы, таких как: время пребывания, глубина скроллинга, совершение целевых действий, прочтение заданных частей содержания.

4. Еще один необычный совет для успешных сайтов: при переделке своего сайта попробуйте делать его не сначала, а с конца. Это значит, сделайте сначала финальный экран «Спасибо за заказ» и пойдите от него к главной странице. Вот увидите, сколько прежних ошибок и косяков вы встретите на своем пути. Этому есть простое объяснение. Заказчик традиционно начинает с главной и идет вглубь, у каждого где-то заканчиваются терпение и силы. А в этот раз начните с конца! Пусть самым дальним страницам достанется больше всего внимания, и ваши реальные клиенты оценят эту заботу.

Баннерная реклама в интернете находится на этапе… Реинкарнации. Уникальная точность таргетинга и аукционное ценообразование контекстной рекламы заставили задуматься об эффективности использования баннерной рекламы. И, как результат, на рынке появился новый подход к продаже баннерных площадей.

Для повышения качества таргетирования стала использоваться не только тематика сайта, на котором размещен рекламный баннер, но и данные об интересах отдельно взятого пользователя. Если раньше логика была как в прессе - открыл автомобильный журнал, значит, интересуется покупкой или обслуживанием автомобиля - то сейчас стараются анализировать поведение пользователя и предугадывать, что ему может потребоваться. Для решения этой задачи в интернет-рекламу пришла большая математика. Математическое моделирование позволяет предположить, с какой вероятностью пользователь отреагирует на то или иное сообщение рекламодателя, и, исходя из этого, принять решение о целесообразности покупки рекламного показа этому пользователю.

Для оптимизации затрат на рекламу происходит переход от закупки по площадкам к закупке по пользователям. Это значит, что если раньше все посетители сайта оценивались некой единой ценой за 1000 показов (CPM), то сейчас, при RTB-закупках, цена определяется за каждый отдельный показ одному посетителю, причем на основе аукциона с другими рекламодателями. Эта модель была заимствована из контекстной рекламы. В результате рекламодатель платит разную цену за качественно разных пользователей.

Можно испортить любую гениальную идею, достаточно просто… Удовлетворить советы и рекомендации всех руководителей и сотрудников клиента, если речь идет о рекламном агентстве. Иногда чем больше вы спрашиваете разных людей, тем больше полярных мнений и рекомендаций получаете. В попытке все это учесть от гениальной идеи остается аморфное, бесполое существо, обреченное на вялую смерть.

Есть руководители, которые работают с десяти утра и до семи вечера, и есть те, кто – с двенадцати до двенадцати. Я всегда относил себя к первым. Если честно, жаворонком себя не считаю, но работать предпочитаю с утра. И точно знаю, что после 21:00 у меня очень слабая работоспособность.

Время такое, что рекламу запрещают где только можно, но… Это иногда к лучшему. В наше время изобилия выбора производители вынуждены оказывать на нас чудовищное медиадавление, чтобы мы взяли с полки нужный им пакет кефира. Не думаю, что это дорога в рай. Человек вынужден постоянно защищаться от рекламы, а она становится более изощренной или наглой. Мне это напоминает гонку вооружений, в которой хорошо оснащенные рекламодатели выигрывают у численно превосходящей их армии потребителей.

Интернет как медиаканал способен… Донести до большой аудитории рекламное сообщение рекламодателя. Причем это действительно большая и качественная аудитория. Куча придуманных технологий позволяет тщательно все это таргетировать и создавать практически индивидуальные сообщения для каждого. Например, с учетом погоды в вашем городе и истории ваших предыдущих покупок! Для этого рекламодатель должен обязательно использовать AdServers (сервер управления рекламной кампанией). В России крупнейшие рекламные агентства используют AdRiver или ADFOX.

Один на один с брендами:

Мой автомобиль: Volvo, Mazda.

Мой гаджет: Samsung S5 mini.

Мое приложение: CallApp, Gmail, «Яндекс.Карты».

Спортивная марка: Nike, Adidas, Quechua.

Любимый журнал: Уже нет.

Мой Icon Brand: Axe, Ritter Sport.

1 ОКТЯБРЯ, RITZ-CARLTON: ТОП-МЕНЕДЖЕРЫ КРУПНЕЙШИХ КОМПАНИЙ-КОНКУРЕНТОВ ВСТРЕТЯТСЯ НА ОДНОЙ СЦЕНЕ В РАМКАХ КОНФЕРЕНЦИИ «БИТВА ЛИДЕРОВ 2014»

1 ОКТЯБРЯ 2014 г. в отеле RITZ-CARLTON MOSCOW пройдет бизнес-конференция с беспрецедентным составом участников – «БИТВА ЛИДЕРОВ 2014».

Впервые прямые конкуренты, входящие в ТОП-3 своего рынка, выступят в рамках одной сессии.

МТС или БИЛАЙН? LG или SAMSUNG? АЭРОФЛОТ или ТРАНСАЭРО? ЕВРОСЕТЬ или СВЯЗНОЙ? AVON или L’OREAL? Топ-менеджеры этих и многих других компаний-лидеров поделятся со слушателями лучшими кейсами из своей практики.

От каждой компании выступит один из ее топ-менеджеров (генеральный директор, президент, вице-президент или собственник) с рассказом о наиболее ярком кейсе, реализованном организацией за прошедший год.

«БИТВА ЛИДЕРОВ» – это лучшие кейсы от ЛИДЕРОВ рынка, представленные ЛИДЕРАМИ российских и международных компаний.

Среди спикеров, подтвердивших участие на данный момент:
• Арвидас Алутис, Генеральный директор розничной сети, МТС
• Александр Поповский, Исполнительный вице-президент, БИЛАЙН
• Виктор Луканин, Исполнительный вице-президент, ЕВРОСЕТЬ
• Майкл Тач, CEO, СВЯЗНОЙ
• Елена Старкова, Генеральный директор, AVON
• Наталия Годжаева, Генеральный директор, SUPERJOB.RU
• Оскар Хартманн, Основатель и Президент, KUPIVIP.RU
• Вадим Федотов, Генеральный директор, GROUPON
• Татьяна Форнасова, Руководитель дивизиона Премиум, РОЛЬФ
• .. и другие.

Конференция пройдет в самом престижном отеле Москвы – Ritz-Carlton Moscow – в двух шагах от Кремля. Бальный зал отеля вместит от 300 до 400 участников – это генеральные директора, директора департаментов, собственники – все те, кто отвечает за стратегические вопросы в своих компаниях

Официальный сайт Конференции:
www.battleofleaders.ru

Организатор Конференции: компания CoolConf

Контакты: Полина Сущевская. Тел: +7 929 588 2642. Email: info@coolconf.ru

Twitter

Алексей Василенко переходит из VivaKi в Яндекс http://t.co/5frYMKAG http://t.co/q2WUngGBRETWEET
"Неужели это работает?" Неоднозначная реклама с комментариями http://t.co/Zq6IxUkd http://t.co/q2WUngGBRETWEET
Аудитория Facebook достигла 1 млрд пользователей http://t.co/azK66Thh http://t.co/q2WUngGBRETWEET